Suunnitteletko ensi vuoden markkinointia?

Näin otat kaiken hyödyn irti verkossa avoinna olevasta datasta!



Markkinointivuosi 2016 on saapumassa päätökseensä. Nyt viimeistään on aika siirtää katseet ensi vuoden toimenpiteisiin ja lähteä suunnittelemaan tulevan vuoden markkinointia. Ja koska harvalla yrityksellä on mahdollista ottaa päätöksiin mukaan tekoälyllä varustettuja robotteja, näillä vinkeillä saat tarvittavaa lisä-älyä markkinoinnin vuosisuunnitteluun.

Kiinnitä huomiosi asiakkaidesi käyttäytymiseen verkossa ja tutki trendejä!

Kokemuksesi kautta tiedät, miten asiakaskuntasi ostokäyttäytyminen vaihtelee kuukausittain. Välillä on kuitenkin hyvä hakea tukea kuluttajakäyttäytymisen ymmärtämiseen. Siihen on tarjolla monia eri keinoja. Niistä yksinkertaisin ja helpoin vaihtoehto on Googlen hakukoneiden trendien tutkiminen.

Otetaan esimerkiksi ikkunaremontista kiinnostuneet kuluttajat. Lähdetään tutkimaan, miten he hyödyntävät hakukoneita kuukausitasolla etsiessään tietoa.

Ensimmäisestä kuvasta voidaan huomata seuraavaa:

  • Yleinen kiinnostus ikkunaremontteja kohtaan alkaa nousta helmikuun puolella kasvattaen nousuaan aina toukokuulle asti.
  • Kesä-heinäkuun lomasesongin aikana kiinnostus ikkunaremontteja kohtaan pienenee.
  • Loppu kesästä remonttitarve herää taas henkiin pysyen korkealla aina syyskuulle asti.

Tutkitaan seuraavaksi hieman tarkemmin, miten tiettyyn maantieteelliseen alueeseen kohdistetut ikkunaremonttihaut vaihtelevat kuukausittain.

Toisesta kuvasta voidaan päätellä seuraavaa:

  • Eri maantieteellisiin alueisiin kohdistetut haut aloittavat kasvunsa eri aikoihin keväällä
  • Hakupiikit osuvat eri ajanjaksoihin eri maantieteellisiin alueisiin kohdistuvien hakujen osalta
Mitä kuvien pohjalta voidaan todeta?

Kuvat auttavat meitä ymmärtämään, miten kuluttajan aktiivisuus vaihtelee kuukausitasolla. Tämä antaa pohjaa markkinointikampanjoiden aikataulun suunnitteluun sekä kohdentamiseen: trendien avulla tiedät, milloin markkinoinnillista aktiivisuutta kannattaa tehostaa.

Syvennä ymmärrystäsi vertailemalla ja yhdistämällä dataa eri lähteistä

Yhdistämällä Googlen tarjoamaa tietoa analytiikkadataan sekä muuhun saatavilla olevaan asiakastietoon voit tehdä hyviä johtopäätöksiä siitä, miten Googlen datan pohjalta nousseet trendit näkyvät sinun markkinoinnin vuodessasi.

Etsi vastaus esimerkiksi seuraaviin asioihin:

  • Korreloiko sosiaalisen median aktiivisuus hakutrendien mukaan?
  • Korreloiko verkkosivuston kävijämäärät ja sivustolla vietetty aika hakutrendien mukaan?
  • Minkälaista sisältöä asiakkaasi kuluttivat eniten eri vuodenaikoina?
  • Miten verkkosivuston konversioprosentti korreloi hakutrendien mukaan?

Tietojen yhdistämisen avulla voit arvioida, miten yrityksesi markkinointi on tavoittanut aktiiviset asiakkaat eri aikajaksoilla. Korosta onnistuneita valintoja ja ota kaikki oppi irti vääristä ratkaisuista.

Tee vuodesta 2017 markkinoinnin menestyksen vuosi

Datan ja analytiikan tuominen mukaan markkinoinnin suunnitteluun on helppoa ja opettavaista. Tiedon pohjalta saat lisää konkretiaa päätöksenteoille sekä vakuutat koko yrityksen markkinoinnin merkityksellisyydestä. Valjasta digitaaliset kanavat, avoinna oleva data ja analytiikka palvelemaan liiketoiminnallisia tavoitteita ja tee vuodesta 2017 menestyksen vuosi!